Новости

Коммунарка - самый дорогой бренд в кондитерской отрасли.

08 августа

Агентство MPP Consulting (Украина) в рамках проекта оценки национальных брендов «TOP National Brands» опубликовало рейтинг «БелБренд 2011 – ТОП-100 белорусских брендов».

Так, первую строчку рейтинга в 2011 году занял бренд «Санта Бремор», оцененный в $72,5 млн (в 2010 году – второе место и $57,5 млн). Лидерскую позицию утратила Milavitsa, переместившись на второе место с $64 млн (первое место и $60 млн в 2010 году). На третью строчку поднялся бренд «Аліварыя», подросший до $52,3 млн (четвертое место и $48 млн в 2010 году).

Первая десятка рейтинга в сравнении с 2010 годом выглядит следующим образом:

2011			2010
	Бренд	Стоимость, млн$		Бренд	Стоимость, млн $
1	Санта Бремор	72,5	1	Milavitsa	60,0
2	Milavitsa	64,0	2	Санта Бремор	57,5
3	Аліварыя	52,3	3	Conte	53,0
4	Савушкин продукт	50,0	4	Аліварыя	48,0
5	Conte	49,4	5	velcom	46,8
6	Бульбашъ	49,1	6	Бульбашъ	45,2
7	Крыніца	48,0	7	Савушкин продукт	43,5
8	velcom	47,7	8	Крыніца	39,0
9	Беларусбанк	36,8	9	Беларусбанк	33,0
10	*Коммунарка*	*31,2*	10	*Коммунарка*	*26,0*

Бренд «Коммунарка» стоимостью $31,2 млн. занимает 10-е место из 100 (в 2010г. соответственно $26 млн., также 10-я позиция)

Рейтинг «БелБренд 2011» является вторым в истории рейтингом самых дорогих белорусских брендов и восьмым рейтингом в серии рейтингов национальных брендов «TOP National Brands» в 2011 году.

Главной задачей «БелБренд 2011» было определить 100 самых дорогих брендов Беларуси, а также их текущую рыночную стоимость, основываясь на показателях деятельности компаний, использующих данные бренды, позиций каждой компании на рынке и перспектив их развития.

В рейтинг вошли только бренды, которые были созданы в Беларуси или для белорусских товаров и услуг. Географическая принадлежность происхождения бренда к Беларуси была основным критерием для участия такого бренда в рейтинге.

Главной особенностью методики оценки брендов агентства MPP Consulting является тот момент, что стоимость бренда включает в себя исключительно стоимость торговой марки (имени) без учета производственных мощностей, инфраструктуры компании, патентов, изобретений и других материальных или интеллектуальных ценностей.

Данная методика разработана на основе анализа факторов, влияющих на рыночную стоимость бренда: положение компании на рынке, ценность бренда для потребителя, а также коэффициенты, характеризующие параметры состояния и перспектив развития компании и ее бренда.

Благодаря грамотному позиционированию своего бренда производитель получает возможность закрепиться на рынке надолго, завоевать благоприятное отношение потребителей к своей продукции.

Фабрика СОАО «Коммунарка» стремится не просто к известности торговой марки, а делает все возможное для того, чтобы ее бренд стал неотъемлемой частью жизни покупателя.